2022卡塔尔世界杯赞助商有哪些 世界杯官方赞助商名单一览

世界杯作为全球影响力最大的体育赛事之一，各大品牌借此机会进行宣传。卡塔尔世界杯官方赞助商分为三个等级：国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。阿迪达斯作为国际足联长期合作伙伴，赞助了7支队伍，包括德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥、威尔士。

可口可乐自1974年以来活跃在世界杯上，不仅赞助赛事，还举办了大力神杯巡展、主题曲、广告片、特别版包装等营销活动，加深了品牌与赛事的联系。

万达早在2016年就成为国际足联合作伙伴，2018年俄罗斯世界杯赞助费高达1.5亿美元。除了直接赞助外，万达还推出了篮球世界杯主题的餐饮、住宿产品等。

现代/起亚自2002年起投入15亿欧元成为国际足联官方赞助商，2022年及以前所有国际足联相关足球赛事的汽车品类赞助权益均归现代/起亚所有。线下活动也围绕世界杯进行，全面曝光品牌。

卡塔尔航空于2017年5月成为国际足联合作伙伴，在俄罗斯世界杯期间推出世界杯套餐，包括往返机票、酒店住宿和官方观赛门票等。

2022年3月29日，卡塔尔能源公司与国际足联达成新协议，正式成为2022卡塔尔世界杯全球合作伙伴。卡塔尔能源旨在让世界更了解这个国家。

2007年开始，Visa正式成为国际足联官方合作伙伴，独占国际足联金融服务赞助品类。利用名人社交媒体营销活动扩大世界杯影响力。

百威连续九届成为世界杯官方指定啤酒赞助商，世界杯期间在全球50多个国家开展线上线下营销活动，宣传欢乐庆祝、积极乐观的品牌形象。

2022年4月，教育科技公司Byju's宣布成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，通过促销活动与全球足球迷建立联系。

2022年7月，加密货币交易所Crypto.com成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，在体育场内外展示品牌，并为用户提供比赛机会。

海信第二次参与世界杯赛事赞助，旗下主要子品牌均得到官方授权，世界杯期间广告栏上会展示品牌信息，线下活动也会推出。

麦当劳是世界杯长达20年的官方赞助商，通过一系列营销活动在全球球迷面前提升品牌知名度，尤其是吸引青少年的喜爱。

蒙牛是卡塔尔世界杯第二次赞助商，上届俄罗斯世界杯时成为首个乳品行业赞助商，通过广告营销提升了国际品牌影响力。

2022年9月，vivo宣布成为2022FIFA卡塔尔世界杯唯一手机官方赞助商，线下活动包括影像征集，宣传vivo手机的强大影像功能。

赞助是双方资源或利益的交换与合作，品牌借此提升知名度和影响力，世界杯作为知名且全民参与度高的赛事，对品牌宣传至关重要。

2022年卡塔尔世界杯。有中国企业签约了国家足球队是什么意思

11月21日凌晨，万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯将拉开帷幕。一场看不见硝烟的营销大战，在绿茵球场内外展开。依托制造业的崛起，中国企业今年首次跃升为世界杯的最大“金主”。相比上届世界杯，中国赞助商的企业结构在优化，营销行为也更加理性。

中国企业成世界杯“头号金主”

受疫情影响，预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是，这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事，继续打响世界品牌的决心。

据英国调研公司Global Data的数据，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元（约100亿元人民币），超过美国企业的11亿美元。

按年度分，中国企业赞助价值为每年2.07亿美元，卡塔尔、美国和其它的企业赞助价值分别为每年1.34亿美元、1.29亿美元和1.85亿美元。中国企业已成本届世界杯头号金主。

公开资料显示，四年前，2018年俄罗斯世界杯的赞助金额总计约24亿美元，其中中国企业的赞助金额超过了8亿美元。按此计算，中国企业本届世界杯赞助额比上届增加七成。

中国企业的力量已不可或缺。本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席（上届有7个）：万达集团是国际足联合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。

万达集团在2016年就斥资8.5亿美元，与国际足联签下了15年的赞助协议，涵盖到2030年的所有世界杯赛事。vivo早前花费约4.5亿美元，与国际足联签下了6年(2017年-2022年)的赞助协议。外界估计，蒙牛和海信分别为本届赛事赞助近1亿美元。

除了六家世界杯官方赞助商，还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销，签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思，后6家是世界杯营销新面孔；签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。

“相比2018年世界杯，赞助本届世界杯的中国企业整体数量减少了，企业结构得到优化。”禹唐体育的执行董事李江向第一财经记者表示，上届中国赞助商总共36家，本届中国赞助商约20家，整体减少了16家，减少了约44%。

中国赞助商的数量减少，主要有三方面原因。李江分析说，一是受制于经济环境，一些企业手上没有那么多钱了；二是受到疫情影响，线下活动难以举办，赞助成本难摊销；三是时间因素，本届世界杯在冬季举行，酒吧人气会少于夏天，投入产出效果影响了赞助商数量。

与此同时，本届世界杯官方及各球队、球星的中国赞助商，企业结构进化了。李江认为，主要都是各行业的头部企业。媒体方面，除了持权媒体中央广播电视总台（央视）、中国移动咪咕和抖音，小红书是新增的世界杯参赛球队赞助商，网易2018年就已赞助过参赛球队。

在线下营销变难的情况下，线上成为激活世界杯赞助权益的主战场。海信与抖音合作推出了Z世代足球少年的综艺节目《Hi!足球少年》。抖音体育行业运营总监李振表示，作为央视的2022年世界杯直播合作伙伴之一，抖音与海信推出该节目，是共同打造“一盘特色菜”。

赚没赚、值不值？

“2018年俄罗斯世界杯举办时，全球经济环境比较好。这届世界杯面临的挑战是，现场球迷减少了，很多品牌没去赞助，是因为不确定性。花1亿元赞助赛事，理论上还要多花1亿元来做传播。中国企业赞助世界杯，赚了还是亏了？”广告门董事长兼CEO劳博抛出问题。

第一财经记者观察到，本届世界杯的中国赞助商，在做营销活动时更加理性。

上届世界杯时，华帝赞助了法国队，并推出法国队夺冠就免单的促销活动，结果押中了，法国队夺得了冠军，带旺了华帝的销售和知名度。本届世界杯，华帝赞助了葡萄牙队。华帝相关人士告诉第一财经记者，今年没有做猜中免单活动，更注重认真生活的品牌价值传播。

另两家厨卫电器企业万和和万家乐，本届世界杯分别赞助了德国队和阿根廷队。有意思的是，万和上届赞助的是阿根廷队，万家乐今年在世界杯赞助上做了首次尝试。“足球是圆的”，万和相关人士向第一财经记者说，希望找到突破口，与新一代消费者建立起深层联系。

海信集团近年连续四次赞助了世界顶级足球赛事，包括2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯（因疫情延至2021年）和2022年卡塔尔世界杯。海信集团品牌管理部副总经理庞静表示，源于海信“大头在外”、打造海外自主品牌的战略。

这加速了海信全球化的进程。从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比超过80%。2022年1-10月，海信在全球的电视出货量逆势增长。

海信为2022年卡塔尔世界杯制定了研产销全链条、各环节协同参与的营销战略。海信世界杯定制电视，设计了体育模式、球星识别模式，配置了240Hz高刷新率屏幕。海信集团今年11月初成立了东盟区总部，巩固欧美日市场的同时，继续扩大海信电视在亚太市场的业务。11月11日，海信旗下的东芝电视在越南市场重启上市，就是借赞助世界杯的东风。

本届世界杯，海信与社交媒体抖音合作，不是买流量，而是与抖音共同创作内容，打造自己的足球少年IP。在李江看来，这连同海信与国际足联在南非开展“消失的球场”公益活动一起，海信希望把资源投到提高美誉度方面。

作为海信的友商，TCL上届世界杯请了内马尔代言；本届世界杯赞助了巴西队，还请了法国后卫拉斐尔-瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场菲尔-福登、西班牙新星佩德里做全球品牌大使，传递敢为不凡的品牌理念。

手机赞助商方面，vivo的可折叠手机新品成为本届世界杯的官方指定用机之一，赞助世界杯将可助力vivo进一步拓展海外市场业务；而荣耀“压哨”，在本届世界杯开赛前三天宣布携手卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂——四位分别代表巴西、英格兰、葡萄牙与阿根廷队的球星。

“今年赞助的要价升了还是降了尚不清楚，疫情三年的冲击会有一定压力，赞助世界杯的中国品牌数量有所下降。”三雄极光的品牌总监李全向第一财经记者说，官方赞助商基本上还是在体育营销上有较好沉淀和基础的，如蒙牛、海信、vivo。今年世界杯也比较特殊，是北半球第一个冬季世界杯，也在双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等营销节点上。对企业来说，这本身就是非常大的营销机会，世界杯对品牌建设和传播认知有巨大的推动力。

世界杯成“中国造”展现舞台

本届卡塔尔世界杯的“含中量”很高，里面有许多中国元素，从体育馆到新能源大巴。举行决赛的卢塞尔体育馆，由中国铁建承建，洲明科技提供LED屏；使用的新能源大巴，由金龙汽车和宇通客车提供；场馆建设过程中，使用了三一重工的工程机械。

“中国企业构成2022年卡塔尔世界杯的最大赞助商阵营，这绝非偶然，它是中国制造业从低端向高端转型的一个缩影。世界杯给了中国制造一个好的展现舞台。”李江认为。

曾经，韩国三星也是从低端制造起步，依靠持续赞助奥运会，跃升为全球性品牌。如今，中国制造也在向高端转型。李江向第一财经记者说，“企业要有全球化的战略、全球的供应链布局、适合当地市场的差异化产品、国际化的团队，这是基础；世界杯是（营销）工具，两者结合，才能真正做到品效（销）合一，使赞助权益最大化。”

在中国机电进出口商会家电分会秘书长周南看来，中国赞助商不可或缺，折射出中国供应链不可或缺。海信、TCL等中国家电企业在全球的供应链布局已比较完善，因此成为体育营销的“常客”，并且利用社交媒体进行营销创新。“全球家电业的竞争一直是自有品牌的竞争。”

营销专家段传敏也向第一财经记者分析说，体育和足球是一种跨文化的世界语言，仅十多年时间，中国企业已成为世界顶级赛事的主流玩家，有助于企业形象和国家形象的提升。即使三年疫情，依然没能阻挡中国企业走向世界的信心和热情，这是一种宝贵的向上力量。中国部分品牌如海信、vivo等，体育营销越来越娴熟，从原来纯赞助宣传到现在整合营销

2022卡塔尔世界杯有哪些中国元素

2022卡塔尔世界杯中国元素有大熊猫、中国制造的商品、中国裁判、国产电动客车、中国企业赞助、技术支持。

1、大熊猫

为了祝贺卡塔尔世界杯举办，中国赠送给卡塔尔两只大熊猫。作为中东地区第一对大熊猫，卡塔尔对于四海和京京那是相当的重视，特意建了一个12万平米的熊猫馆。

2、中国制造的商品

在整个世界杯中，中国产品出现在公众视野中，周边物也占比高，中国义乌制造几乎占到70%。为了2022年卡塔尔世界杯，义乌商家从半年前就开始加班加点地踩缝纫机了，加班加点的完成了200多万件的订单，从球衣到国旗，从喇叭到足球。

3、中国裁判

中国裁判马宁，曹奕和施翔是助理裁判员。在美国队与威尔士队的比赛中，马宁作为本场比赛的第四官员登场亮相。被选中的裁判员，代表着全球最高水准。

4、国产电动客车

中国宇通的纯电动客车停满卡塔尔街头的公交车充电站，世界杯期间宇通服务用车将达到1500台左右，其中888台宇通纯电动客车将承担起各国官员、媒体、球迷到球场场馆的接驳保障任务。展示中国新能源汽车在全球的领先实力，是世界杯专用客车唯一供应商。

5、中国企业赞助

这次卡塔尔世界杯中国企业赞助比美国赞助的还多，成为本届世界杯最大的赞助商。从赞助商名单可以看到，中国赞助的企业有万达集团、海信、蒙牛、雅迪、vivo、BOSS直聘，真的哪都有中国元素。

6、技术支持

这次卡塔尔世界杯足球场草坪的灌溉与养护，是由中国宁夏大学提供技术支持。两年来，宁夏大学专家团队不分昼夜进行线上技术指导，配合完美的中阿科技合作团队，让中国智能节水灌溉技术在卡塔尔世界杯推广运用。